«Die Finanzbranche spricht Frauen nicht richtig an»

6. Oktober 2017

Frau Connelly, Sie haben mit «herMoney.de» ein Finanzportal für Frauen gegründet. Warum?

Wir hören immer noch von vielen Frauen «Geld inte­ressiert mich nicht». Dabei können es sich Frauen gar nicht leisten, sich nicht um ihr Geld und die finan­zielle Vorsorge zu kümmern. Es ist meist so, dass Frauen bei der Jobwahl kaum auf die Einkommens­perspek­tiven achten; sie verzichten zugunsten der Familie auf Karriere - und sie werden für vergleich­bare Tätig­keiten oft schlechter bezahlt. Das hat zur Folge, dass sie unter dem Strich 21 Prozent weniger verdienen und sich auch im Alter mit einer deutlich kleineren Rente begnügen müssen als Männer.

Von daher haben Frauen einen hohen Bedarf an guter Vorsorge. Da wir überzeugt sind, dass finan­zielle Unab­hängig­keit eine wesentliche Voraus­setzung für ein selbst­bestimmtes und gleich­berech­tigtes Leben ist, haben wir «herMoney.de» gegründet.

Was genau bietet das Portal?

Wir sind das unabhängige Finanz­forum für Frauen und einzig­artig in Deutschland, ein Online-Magazin für Frauen rund um das Thema Geld. Auf «herMoney.de» vermitteln wir grund­legende Finanz­infor­ma­tionen. Über die Einordnung in typische Lebens­phasen von Frauen können sie sich leicht orien­tieren und erhalten die wesent­lichen Infor­ma­tionen für ihre Alters­gruppe. Wir ergänzen und vertiefen fort­laufend die Inhalte für unsere Leserinnen. Dafür haben wir die renommierte Wirtschafts- und Finanz­journa­listin Birgit Wetjen engagiert, die diesen Bereich verantwortet.

Welche Zielgruppe wollen Sie damit erreichen?

Wir richten uns prinzipiell an alle Frauen über 25 Jahre. Ob sie nun Berufs­anfän­gerin sind, mitten im Beruf stehen, ob sie über­legen wieder einzu­steigen nach einer Auszeit oder ob sie sich für das Mana­gement der Familie und den Haushalt entschieden haben, das spielt keine Rolle. Wichtig ist, dass Frauen in jeder Lebensphase ihre finan­zielle Vorsorge im Blick haben und diese nicht anderen über­lassen oder gar nichts tun.

Wozu brauchen Frauen eine eigene Finanz­plattform?

Gute Frage, die stellen in der Regel nur Männer. Finanz­infor­ma­tionen gibt es wahrhaftig genug und Frauen können diese gleicher­massen nutzen. Das stimmt. Frauen benö­tigen keine anderen Produkte, sehr wohl aber eine andere Ansprache, um sich dem Thema zu öffnen. Oder wie viele Frauen kennen Sie, die regelmässig Finanz­zeit­schriften lesen?

Was macht «herMoney» anders als andere Plattformen?

Wir erschlagen unsere Leserinnen nicht mit Fachjargon, Charts und Hit­listen von Produkten mit der angeblich höchsten Rendite. Wir wollen unser Leben nicht gewinnen, sondern den finan­ziellen Teil unseres Lebens geregelt haben. Von daher haben wir den Ansatz eines Magazin-ähnlichem Look-and-Feel gewählt und versuchen so, Fakten mit Emotionen zu verbinden. Es gibt keine Lösung hierzu­lande, denen Frauen sich dem Thema in der Breite öffnen. Das ist unser Vorschlag.

Wie passen die Themen Finanzen und Lifestyle zusammen?

Ich finde, das passt sehr gut zusammen. Wir holen Frauen da ab, da wo sie stehen, nämlich mitten im Leben. Finanzen sind für viele ein sehr trockenes und wenig greif­bares Thema. Wenn wir über Strategien sprechen, wie Frauen besser über ihr Gehalt verhandeln oder wie wir mit dem Partner sinnvoll übers Geld disku­tieren, dann gehört das in den Bereich Lifestyle. Inte­ressant ist es auch zu sehen, wie andere Frauen mit ihrem Geld umgehen. Diese Vorbilder erfüllen eine wichtige Funktion und bringen Finanzen raus aus der Lang­weilerecke, rein ins Leben.

Vermitteln Sie auch Beratung und/oder Produkte?

Wir werden in Kürze unser Angebot dahin­gehend ergänzen, dass Frauen verschiedene Möglich­keiten vorfinden, wie sie Versiche­rungen oder Fonds erwerben können. Je nach Frauen­typ, mögen sie vielleicht eine Beratung oder vielleicht möchten sie alles selbst in die Hand nehmen. Wir werden von «herMoney» keine Empfeh­lungen geben können, sondern lediglich verschieden Varianten aufzeigen. So können sich zum Beispiel Makler oder Finanz­berater bei uns werblich präsen­tieren wie auch Online-Angebote.

Wir haben nicht vor, eigene Produkte zu vermitteln oder an den Abschlüssen zu parti­zi­pieren. Wir möchten eine vertrauens­volle Marke werden, an die Frauen sich wenden können, wenn sie zu Finanz­themen Fragen haben oder Orien­tierung suchen.

Wie sieht das Geschäfts­modell aus: Finanzieren Sie sich allein über Werbung?

Ja, wir finanzieren uns ausschliesslich über Werbung oder Koopera­tionen. Diese sind gekenn­zeichnet, da es wichtig ist, Transparenz zu schaffen. Insbe­sondere Frauen beäugen kritisch, was ihnen präsentiert wird und schenken ihr Vertrauen einer Marke nur, wenn sie glaubwürdig ist.