Für professionelle Investoren
  •    
×× 
  • Home
  • Multimedia
    • Coffees
      • Deutsch
      • English
    • Handshakes
      • Deutsch
      • English
    • Infos
      • Lifestyle
      • People
      • Picks
    • Interviews
      • Deutsch
      • English
    • Newsletter
      • Deutsch
      • English
    • Newspoint
      • Deutsch
      • English
    • Roundtables
      • Deutsch
      • English
    • Snapshots
      • Deutsch
      • English
    • TV
      • Deutsch
      • English
    • Videos
  • City Events
    • Deutsch
      • Lunches & Panels
      • Session (Sommer) 2023
      • Session (Winter) 2024
      • Impressionen (Winter) 2023
      • Testimonials (Winter) 2023
      • Events 2023
      • Events 2024
    • English
      • Lunches & Panels
      • Session (Summer) 2023
      • Session (Winter) 2024
      • Impressions (Winter) 2023
      • Testimonials (Winter) 2023
      • Events 2023
      • Events 2024
  • Mountain Talks
    • Deutsch
      • Summit (Sommer) 2023
      • Summit (Winter) 2024
      • Impressionen (Winter) 2023
      • Impressionen (Sommer) 2022
      • Impressionen (Sommer) 2021
      • Testimonials (Winter) 2023
      • Testimonials (Sommer) 2022
      • Testimonials (Sommer) 2021
      • Events 2023
      • Events 2024
    • English
      • Summit (Summer) 2023
      • Summit (Winter) 2024
      • Impressions (Winter) 2023
      • Impressions (Summer) 2022
      • Impressions (Summer) 2021
      • Testimonials (Winter) 2023
      • Testimonials (Summer) 2022
      • Testimonials (Summer) 2021
      • Events 2023
      • Events 2024
  • Awards
  • Über uns
    • Deutsch
    • English
  • Angebote
    • Deutsch
      • Leistungen 2023
      • Leistungen 2024
    • English
      • Services 2023
      • Services 2024
  • Newsletter
    • Deutsch
    • English
  • Kontakt
    • Deutsch
    • English
  • .
  • Suche by
  • SCHWEIZ
Fundplat > Interviews > Strategieloses Content Marketing führt zu gefährlichem Ressourcen-Verschleiss
Fundplat > Interviews > Strategieloses Content Marketing führt zu gefährlichem Ressourcen-Verschleiss
Fundplat > Interviews > Strategieloses Content Marketing führt zu gefährlichem Ressourcen-Verschleiss
Fundplat > Interviews > Strategieloses Content Marketing führt zu gefährlichem Ressourcen-Verschleiss

Strategieloses Content Marketing führt zu gefährlichem Ressourcen-Verschleiss

Marco Pfister
Marco Pfister
Team Leader Digital Marketing (Financial Clients)
adisfaction Suisse AG, Zürich
adisfaction.ch

01.06.2018

Herr Pfister, Sie leiten das Finanzkunden-Team der adisfaction. Was unter­scheidet Ihr Team von anderen Digital-Marketing-Agenturen?

Digitales Finanzmarketing steckt in unserer DNA. Seit der Gründung vor über zehn Jahren ist dies unsere Kern­disziplin und entsprechend konnten wir enorm viel Erfahrung in diesem Bereich sammeln.

Nebst einer persönlichen Begeisterung für die Finanz­welt heben wir uns vor allem durch den Back­ground unserer Mitar­beiter von anderen Marketing-Beratern ab.

Denn die Zusammensetzung unserer BeraterInnen und deren Know-how ist perfekt durchmischt. Das heisst, wir haben einerseits Mitar­beiter mit einem Marketing­back­ground, welche ihr Wissen über Finanz­produkte intern und extern aufgebaut haben. Ander­seits besteht die Hälfte des Teams aus Beratern, welche ihre Aus- und Weiter­bildung in Finanz­häusern genossen haben und danach ins Digital Marketing umge­stiegen sind. Somit können wir die Erfahrungen aus beiden Welten bündeln und optimal in die Beratungen einfliessen lassen.

Sie beobachten nicht nur die gene­rellen Markt-Entwick­lungen im Digital Marketing sondern auch deren Einfluss auf die Finanz­insti­tute. Was fällt Ihnen da auf?

Das Thema «Content Marketing» ist seit längerer Zeit in aller Munde. Das begann im Kleinen bereits vor mehreren Jahren, als man klassische «Publi­reportagen» plötzlich «Adver­torials» nannte und zusammen mit Begriffen wie «native adver­tising», «sponsored posts» oder auch «story­telling» in denselben Topf schmiss. Plötzlich war alles «Content Marketing» - auch wenn dahinter keine klare Strategie ersichtlich war.

Dies hat sich nun geändert. Es wurden Kompe­tenzen aufgebaut und bei vielen Unter­nehmen ist Content Marketing eine höchst rele­vante Disziplin mit einer entsprechend durch­dachten Strategie geworden.

Auch in der Finanzbranche hat das Thema Einzug gehalten. Es fällt jedoch auf, dass viele auf den «Trend-Zug» aufspringen, dabei aber die Notwen­digkeit einer lang­fristigen Strategie ausser Acht lassen. Dies kann zu einem gefähr­lichen Verschleiss an wertvollen Ressourcen führen.

Auf was gilt es den Ihrer Meinung nach zu achten?

Die Zielgruppen-Ansprache mittels quali­tativen Inhalten ist eine sehr wertvolle Marketing-Disziplin. Gerade im Finanz­bereich, in welchem Vertrauen eine enorm wichtige Rolle spielt, ist dies eine ideale Möglich­keit, seine Kompe­tenzen zu demons­trieren und sich gegenüber Mitbe­werbern abzuheben.

Diese machtvolle Wirkung kann aber nur entfaltet werden, wenn die Ziel­gruppe den Content auch liest. Obwohl dies ein essen­tieller Punkt ist, scheitern viele Unter­nehmen genau daran.

Wie meinen Sie das genau?

Wenn Firmen mit Content Marketing starten, wird viel Zeit und Geld in die Produktion des Contents investiert. Viele vergessen aber den entschei­denden Punkt: Die Content Distri­bution. Wie gelangt der produ­zierte Inhalt über­haupt zu meiner Ziel­gruppe? Wann, wo und womit erreiche ich diese?

Wenn dieser Faktor in der Strategie­erar­beitung nicht ganz genau durchdacht und geplant wird, endet es damit, das teuer produ­zierte Inhalte ungelesen auf Websites, Blogs oder Apps herumgeistern.

Warum scheitern aus Ihrer Sicht viele Unternehmen an diesem Punkt und wie lässt sich dies verhindern?

Oft verfallen Marketer der Fehlüber­legung; «wenn die Inhalte spannend genug sind, werden diese automatisch von unserer Ziel­gruppe gefunden und konsu­miert». Gerade in der heutigen Zeit der Infor­mations­über­flutung ist das aber ein fataler Trugschluss.

Weiter fehlt es vielen Unternehmen schlicht an Know-how in diesem Bereich. Und das meine ich überhaupt nicht despek­tierlich. Die Herausfor­derung einer effizienten Distri­butions­strategie besteht nämlich genau darin, dass diese nahezu sämtliche Diszip­linen des Digital Marketing beinhaltet. Wir benötigen beispiels­weise sämtliche Kanäle wie eigene Platt­formen, News­letter (own&paid), Social Media (own&paid), Such­maschinen­werbung- und Opti­mierung, Medien­partner, Display-Werbung in passenden Umfeldern oder eine daten­getriebene Werbe­auslieferung mittels DMP, Video-Format, usw.

Nebst all diesen Kanälen spielen dann auch die Bereiche Tracking und Ana­lytics eine wichtige Rolle. Alles muss messbar gemacht werden. Welcher Kanal bringt uns die richtigen Leser? Wie lange konsumieren sie unsere Inhalte? Wie verhalten sie sich auf der Ziel­seite? Diese und weitere KPI’s werden dann für die stetige Opti­mierung genutzt.

Man sieht, dass dies in sich geschlossen alles wieder eigene Disziplinen sind, welche entspre­chende Spezia­listen voraus­setzen. Die meisten Unter­nehmen können diese intern gar nicht besetzen. Hier kommen wir als Agentur ins Spiel, da wir inhouse für alle Bereiche entspre­chende Fach­kräfte zur Verfügung haben.

Interviews

Interviews

Interviews

Interviews

Zur Person
Marco Pfister verantwortet bei der adisfaction Suisse AG das auf Finanz­kunden spezia­lisierte Bera­tungs­team der Agentur. Er ist seit über zehn Jahren in der Werbe-/Marketing­industrie tätig und betreut seit Beginn diverse Finanz­kunden im Bereich Marketing­kommunikation.

Plattform der Fondsindustrie Multimedia & Events

Für professionelle Investoren

«Mountain Talks»

  • St. Moritz (Sommer) 2023
  • St. Moritz (Winter) 2024
  • Impressionen (Winter) 2023
  • Impressionen (Sommer) 2022
  • Impressionen (Sommer) 2021

«Experten-Lunches» & Panels

  • Lugano, Zürich

«City x Mountain» Sessions

  • Zürich (Sommer) 2023
  • Zürich (Winter) 2024
  • Impressionen (Winter) 2023

Multimedia

  • Coffees
  • Handshakes
  • Interviews
  • Lifestyle
  • Newsletter
  • Newspoint
  • People
  • Picks
  • Roundtables
  • Snapshots
  • TV
  • Videos

Über uns

  • Team
  • Visibility
  • Presse
  • Unternehmen

Angebote

  • Leistungen 2023
  • Leistungen 2024
Newsletter Schweiz
Für professionelle Investoren
Abonnieren Sie jetzt den kostenfreien Fundplat Newsletter Schweiz. Sie erhalten einmal wöchentlich exklusive Interviews und Videos sowie Stories und Lifestyle aus aller Welt.
Abonnieren
© 2023 Fundplat GmbH, alle Rechte vorbehalten     Disclaimer    Datenschutz

Plattform der Fonds-
industrie
Multimedia & Events

Für professionelle Investoren

  • Home
  • Summit (Sommer) 2023 - Deutsch
  • Summit (Summer) 2023 - English
  • Summit (Winter) 2024 - Deutsch
  • Summit (Winter) 2024 - English
  • Impressionen (Winter) 2023 - Deutsch
  • Impressions (Winter) 2023 - English
  • Impressionen (Sommer) 2022 - Deutsch
  • Impressions (Summer) 2022 - English
  • Impressionen (Sommer) 2021 - Deutsch
  • Impressions (Summer) 2021 - English
  • Session (Winter) 2024 - Deutsch
  • Session (Winter) - English 2024
  • Impressionen (Winter) 2023 - Deutsch
  • Impressions (Winter) 2023 - English
  • Lunches - Deutsch
  • Lunches - English
  • Roundtables - Deutsch
  • Roundtables - English
  • Coffees - Deutsch
  • Coffees - English
  • Handshakes - Deutsch
  • Handshakes - English
  • Interviews - Deutsch
  • Interviews - English
  • Events 2023 - Deutsch
  • Events 2023 - English
  • Events 2024 - Deutsch
  • Events 2024 - English
  • Newspoint - Deustch
  • Newspoint - English
  • People
  • Picks
  • Lifestyle
  • Über uns
  • About us
  • Angebote
  • Offers
  • TV - Deutsch
  • TV - English
  • Newsletter
  • Kontakt
  • Contact